Налаштування рекламної кампанії у Facebook

Зміст

• Що необхідно знати перед початком роботи
  • Визначення мети
  • Визначення аудиторії
• Варіант 1: ПК-версія
  • Етап 1: перехід до Business Manager
  • Етап 2: вибір мети
  • Етап 3: вибір валюти та трафіку
  • Етап 4: Аудиторія
  • Етап 5: Вибір платформ
  • Етап 6: Бюджет і графік
  • Етап 7: налаштування та оформлення
  • Етап 8: Перевірка та публікація
• Варіант 2: Ads Manager
  • Етап 1: вибір мети
  • Етап 2: Вибір зображення
  • Етап 3: налаштування реклами
  • Етап 4: Вибір аудиторії
  • Етап 5: Бюджет та графік кампанії
• Питання та відповіді

Що необхідно знати перед початком роботи

Всі нюанси щодо реклами на Facebook охопити в одній статті неможливо, але є основні моменти, які необхідно знати. Є два варіанти налаштування кампаній: зробити все самостійно вручну або довіритися автоматичним параметрам. Другий метод займе в кілька разів менше часу, але і результат не завжди радує.

В інструкції нижче ми розглядаємо комбінований варіант, коли частина дій регулюється вручну, а частина залишається без змін.

Визначення мети

• Впізнаваність бренду або охоплення &8212; розташовуються в одній категорії. Така реклама буде націлена не на отримання миттєвого результату і зворотного зв'язку, а на підвищення кількості людей, які знають про вашу фірму. Підходить великим компаніями з великими бюджетами.
• Трафік &8212; оптимальний варіант для новачків. Facebook автоматично оптимізує показ оголошення для максимального зворотного зв'язку.
• Повідомлення &8212; підійде для тих, чия основна мета &8212; вивести клієнта на контакт. При виборі цього параметра потрібно враховувати, що не для всіх сфер діяльності він походить.
• Перегляди відео &8212; ідеально підійде для рекламних роликів.
• Встановлення Програми & 8212; найчастіше використовується для комп'ютерних і мобільних ігор, розміщених в App Store і Play Маркеті .
• Конверсія &8212; категорія включає в себе три підрозділи: &171; конверсія&187; , & 171; продаж за каталогом продуктів&187; і & 171; відвідування точок&187; . Мета буде актуальною для онлайн і оффлайн магазинів з можливістю покупки через сайт.

При наведенні курсору на будь-яку з рядків на сайті можна прочитати детальну інформацію і вирішити, що підходить більше.

Визначення аудиторії

Один з найпоширеніших питань &8212; як зрозуміти, яку аудиторію відзначати в кампанії. В першу чергу, важливо знати свого цільового клієнта. Це необхідно не тільки для реклами на Facebook, але і для ведення бізнесу в цілому. Звузити всіх користувачів можна за наступними даними:

• Країни та міста &8212; особливо важливі для оффлайн послуг і товарів, які неможливо відправити поштою або надати онлайн.
• Пол &8212; багато сегментів бізнесу досить чітко розділені за статевою ознакою. Показувати рекламу манікюрного салону чоловікові з сусіднього міста однозначно не варто.
• Вік &8212; важливий критерій, так як певні категорії послуг і товарів не просто не можна, але і заборонено рекламувати. Список заборон за віком вкрай широкий, детально його можна вивчити в розділі & 171; допомога & 187; соціальної мережі. Якщо ваша реклама не несе в собі нічого забороненого, просто вивчіть свого клієнта або передплатника. Краще вивести середній потенційний вік і відзначити його в кампанії.
• Детальний таргетинг &8212; великий розділ, який допомагає відокремити користувачів за особливими критеріями. За фактом, слід самостійно вивчати всі ознаки і шукати відповідні. Як приклад, рекламу з надання психологічних послуг дуже вигідно показувати людям, які нещодавно змінили сімейний статус.

Крім самостійного створення рекламного оголошення, під усіма постами на сторінки розташовані кнопки & 171; просувати & 187; . Таким чином, відразу ж пропускається кілька етапів, що значно економить час. Але важче налаштувати кампанію за особистими параметрами. Підійде, якщо мета полягає в банальному збільшенні числа лайків під постом, але для продуманого просування компанії краще розібратися в нюансах.

Варіант 1: ПК-версія

Покроково розглянемо всі етапи створення рекламної кампанії через офіційний сайт Facebook. Важливо враховувати велику кількість нюансів, які в сильному ступені можуть вплинути на підсумковий результат. Залежно від цілей і сфери діяльності, принцип створення може кардинально відрізнятися. В першу чергу необхідно створити рекламний кабінет для своєї бізнес-сторінки. Про те, як це робиться, ми раніше писали в окремій статті.

Детальніше: Як створити рекламний кабінет на Фейсбук

Етап 1: перехід до Business Manager

1. Відкрийте головну сторінку свого аккаунта і клікніть на & 171; створити & 187; у верхньому полі.

2. У випадаючому списку виберіть розділ & 171; Реклама&187; .

3. У новій вкладці відкриється Business Manager Facebook. Необхідно вказати номер рекламного аккаунта вашої сторінки. Власники стандартних груп в Facebook, як правило, мають всього один аккаунт. Обов'язково зверніть увагу на те, щоб навпроти коду в дужках було вказано &171; Адміністратор & 187; &8212; це означає наявність доступу для роботи з рекламою.

Етап 2: вибір мети

1. Після переходу в свій Особистий кабінет Business Manager натисніть на зелену кнопку &171; створити & 187; в лівій частині.



2. Клікніть на ту мету кампанії, яка необхідна. Детально про те, як визначитися з цим пунктом, ми розповіли в першій частині статті. Розглянемо приклад на самому популярної варіанті &8212; & 171; трафік & 187; . Інструкція практично аналогічна для всіх розділів.

3. Система відразу ж зажадає вказати бюджет. Відкрийте список для вибору виду розподілу грошей.

4. Є два варіанти: & 171; денний бюджет&187; і &171;Бюджет на весь термін дії&187; . Другий більше підійде для професіоналів, які мають навик настройки і регулювання трафіку. Коли вказуєте чітку суму витрат за день, легше контролювати результат.

5. Для підтвердження клікніть на кнопку & 171; Налаштуйте рекламний рахунок&187; .

Етап 3: вибір валюти та трафіку

1. Наступний крок &8212; Введення даних рекламного аккаунта. Вкажіть країну, валюту (краще вибирати валюту платіжної картки), а також часовий пояс. Час відзначайте виходячи з того, в якій країні буде йти промоакція.



2. Для зручності роботи з рекламою надалі впишіть назву кампанії.

3. Вибір напрямку трафіку залежить від особистих переваг. Для фірм з добре розробленими, працюючими сайтами ідеальний варіант & 8212; направити трафік саме на нього. Якщо ж сайту немає, вкажіть будь-який інший зручний метод зв'язку з вами. У правій частині екрана відображається приблизний розмір потенційної аудиторії.

Етап 4: Аудиторія

1. Від правильно обраної аудиторії залежить дуже багато чого. Перш ніж приступати до даного кроку, у вас повинно бути уявлення, хто саме є потенційним клієнтом. Натисніть на кнопку &171; створити нову аудиторію&187; .



2. Відразу рекомендується розкрити всі додаткові параметри, як це зазначено на скріншоті.

3. В рядку &171;розташування&187; додайте всі регіони, країни та окремі міста. Можна також вибирати виходячи з віддаленості від конкретної точки. Для цього слід натиснути &171; редагувати & 187; .

4. Вік і стать визначаються залежно від сфери послуг або товарів. Врахуйте, що все пов'язане з алкоголем не можна рекламувати дітям.

5. Детальний таргетинг дозволяє включати або виключати з аудиторії певні категорії людей. У пошуковий рядок почніть вводити цікавить слово. Розумний пошук автоматично запропонує відповідні варіанти. Паралельно звертайте увагу на показник розміру аудиторії в правій частині. Значення повинно знаходитися посередині шкали.

Етап 5: Вибір платформ

Самостійний вибір платформ для показу реклами дозволяє заощадити бюджет. Однак даний етап слід виконувати лише тим, хто розуміє різницю в місцях для розміщення. Новачкам рекомендується повністю пропустити його і перейти відразу до наступного кроку.

1. Встановіть маркер навпроти пункту &171;вибір місць розміщення вручну&187; .



2. Необхідно галочками відзначити пристрої. При невеликому бюджеті рекомендується залишати тільки Facebook і Instagram.

3. Далі йде вибір видів розміщення промоакції. Вкрай дієвим є метод реклами через Stories в Facebook, Instagram і Messenger, а також реклама в пошуковому рядку. Поставте галочки навпроти всіх бажаних категорій. Якщо ви не можете визначитися &8212; залиште всі значення позначеними.

Етап 6: Бюджет і графік

1. Вибір оптимізації для показу реклами залежить від того, що важливіше в даній промоакції: показати зображення з текстом або підштовхнути людину перейти за вашим посиланням. Самим стандартним для всіх ситуацій варіантом є вибір &171;покази&187; .



2. Розклад показу реклами особливо актуально для просування послуг. Слід завжди враховувати настрої людей і наскільки отримана в певні години інформація сприймається. За статистикою, найкращим часом для продажу чого-небудь є проміжок між початком дня і 1-2 години ночі. Кликнувши &171; встановити дати початку та закінчення&187; , якщо бажаєте вручну налаштувати графік.

3. Вкажіть дати та час з урахуванням часових поясів регіонів.

4. Ліміт витрат &8212; найважливіший пункт, який дозволить не перевищити бюджет. Клацніть на рядок для додавання максимуму і мінімуму.

5. Виберіть &171; додати ліміти витрат для цієї групи оголошень & 187; .

6. Мінімум можна не вказувати, а в рядок &171;Максимум&187; впишіть свій бюджет на дану рекламну кампанію. Як тільки витрата досягне показника, показ промоакції автоматично призупиниться.

7. Клікніть по кнопці &171;продовжити&187; .

Етап 7: налаштування та оформлення

1. У розділі &171;Ідентифікація компанії & 187; потрібно вибрати свою сторінку в Facebook і Instagram.



2. Залишається останній етап &8212; оформлення рекламного поста. Можна повністю створити новий пост, але легше використовувати вже існуючий. Якщо на сторінці немає відповідної публікації, перед початком створення реклами розмістіть її. Натиснути &171; використовувати існуючу публікацію&187; .

3. Далі клікніть &171; виберіть публікацію&187; .

4. Пост можна вибрати зі списку, а також по ID і ключовими словами.

5. Натисніть &171;продовжити&187; .

6. Під будь-якою рекламою буває заклик до дії. Для його додавання слід клікнути &171;Додати кнопку&187; .

7. Стандартним закликом є кнопка &171;Детальніше&187; , але можна вказати будь-який інший варіант в залежності від виду вашої реклами.

8. Так як спочатку в даному прикладі в розділі напрямки трафіку вказувався саме сайт, слід ввести його URL. При виборі напрямку трафіку на WhatsApp або Messenger впишіть посилання на профіль.

Етап 8: Перевірка та публікація

1. Клікніть на кнопку &171; перевірити&187; .



2. У вікні, вам буде надана вся інформація по кампанії. Прокручуючи список вниз, уважно вивчіть деталі. Для зміни будь-яких параметрів слід натиснути на кнопку &171; закрити&187; і повернутися на потрібний етап. Якщо ж все заповнено правильно, просто виберіть &171;Підтвердити&187; .

3. З'явиться повідомлення про розміщення кампанії. Як правило, процес перевірки та публікації займає до одного дня.

Варіант 2: Ads Manager

Додаток Ads Manager для мобільних телефонів на iOS і Android включає в себе всі ті ж функції по створенню реклами на Facebook, що і офіційний сайт. З його допомогою за кілька хвилин можна почати просувати свій продукт або послугу.

Завантажити Ads Manager з App Store
завантажити Ads Manager з Google Play Маркета

Етап 1: вибір мети

1. У додатку Ads Manager зайдіть в аккаунт своєї сторінки. Тапніте кнопку &171; створити рекламу & 187; у нижній частині дисплея.

2. Перший етап &8212; вибір мети промоакції. Детально про те, який пункт підійде для яких цілей, ми розповіли вище. Розглянемо приклад на найпоширенішому варіанті, придатному практично для будь-якого бізнесу & 8212; &171;трафік&187; . З його допомогою можна підвищити охоплення і залучити нових клієнтів.

Етап 2: Вибір зображення

1. Ads Manager запропонує вибрати головну фотографію для промоакції на всіх майданчиках крім історій. Автоматично буде додана фотографія з обкладинки сторінки. Інструменти, відмічені на скріншоті, дозволять застосувати фільтри, додати логотип, обрізати краю, відредагувати текст і т. д..



2. Питання додавання тексту на фото має багато нюансів. З одного боку &8212; це відмінний спосіб заощадити символи в тексті і привернути більше уваги, але з іншого &8212; Facebook забороняє створювати банери з текстом, який займає більше 30% від площі фото. Натиснувши на значок &171; Чарівна паличка & 187; , виберіть &171;перевірка тексту на зображенні&187; . Система автоматично перевірить і повідомить, чи підходить формат для промоакції чи ні.

3. Далі слід відредагувати фото для Stories. Для цього тапніте стрілку, показану на скріншоті. Використовуючи шаблони і інструменти, розташовані під прикладом, можна створити підходящий варіант.

4. Натисніть на стрілочку в правому верхньому куті для переходу до наступного етапу створення реклами.

Етап 3: налаштування реклами

1. Наступний етап &8212; написання тексту і вибір місць розміщення. Для початку заповніть поля &171;Заголовок&187; і &171; основний текст&187; . Рекомендується коротко, але цікаво надати інформацію про свій продукт або послугу. При наявності вкажіть також посилання на свій сайт.



2. Розділ &171; заклик до дії & 187; &8212; це кнопка, яка буде видно користувачам відразу під рекламою. Тапніте три точки під списком для відкриття всіх варіантів.

3. Відзначте найбільш підходящий під вашу рекламу заклик для аудиторії. Якщо сумніваєтеся, оптимальним буде кнопка &171;Детальніше&187; .

4. Тапніте & 171; місця розміщення & 187; . Можна не чіпати даний розділ, якщо не хочете самостійно налаштовувати майданчики для показу реклами.

5. Переведіть режим розміщення в & 171; Ручний & 187; і в нижньому списку вимкніть ті платформи, які вважаєте за потрібне. У кожному з чотирьох розділів можна вибрати свій варіант показу банерів.

6. По завершенні налаштувань на даному етапі натисніть &171;повний попередній перегляд&187; .

7. Додаток покаже, як аудиторія буде бачити вашу рекламу з різних пристроїв і на різних платформах.

8. Тапніте стрілочку в правому верхньому куті для переходу до наступного етапу.

Етап 4: Вибір аудиторії

1. У розділі аудиторія зверніть увагу на всі найдрібніші параметри, так як від цього буде залежати, хто саме побачить рекламу. Вибрати & 171; створити аудиторію & 187; .



2. В першу чергу вказується Регіон. Можна додавати окремо країни, міста або цілі континенти. Далі слід визначити вік і стать. Врахуйте, що при рекламі деяких видів товарів важливо дотримуватися вікової мінімум, встановлений в країнах показу. Так, наприклад, будь-яка пропаганда алкоголю на території Росії заборонена для показу особам молодше 21 року. Детальніше дізнатися про правила і заборони можна в розділі & 171; допомога & 187; в Ads Manager.

3. Потім слід додати інтереси та різні моделі поведінки потенційних клієнтів. Натисніть на кнопку &171;Include people who match&187; . В останньому оновленні Ads Manager система не переводить цей рядок на російську.

4. У пошуковому рядку вкажіть різні параметри: інтереси, сімейний статус, демографічні та географічні дані. Все це дозволить виключити потенційно не підходящих користувачів.

5. Також можна звузити аудиторію шляхом установки одного із зазначених параметрів. Новачкам в створенні реклами з невеликим числом передплатників рекомендується пропустити цей пункт.

Етап 5: Бюджет та графік кампанії

1. Останній етап & 8212; бюджет кампанії. Визначити його слід заздалегідь, продумавши стратегію і вигоду. Обов'язково встановіть ліміт по карті, щоб навіть при здійсненні помилки в створенні промоакції не втратити гроші.



2. Краще вибрати валюту своєї банківської карти &8212; так легше буде стежити за витратами.

3. В розділі & 171; часовий пояс & 187; важливо вибрати параметр відповідно до часу вашої аудиторії. Так можна буде чітко сформувати графік показу реклами.

4. В розділі & 171; графік&187; основним є вибір безперервного або точно встановленого за часом показу реклами. У разі включення безперервного запуску промоакції Facebook сам буде аналізувати і вирішувати, в які дні і години краще пропонувати ваш продукт людям. Якщо ви чітко можете вказати найбільш логічно продуманий графік, самостійно встановіть початок і кінець відображення банерів на кожен день. Потім натисніть на стрілочку в правому верхньому куті.

5. Уважно перевірте всі дані, бюджет та рекламний текст. Для запуску кампанії тапніте &171; розмістити замовлення & 187; . Промоакція почнеться після модерації адміністрацією Facebook. Перевірка може зайняти від декількох хвилин до доби.